тел.: 8 495 972 - 84 - 06                  почта: zakaz@mdalliance.ru       

mdalliance.ru

Каталог

  

Слово “каталог” имеет греческие корни и в дословном переводе означает – “список”. Сегодня существует целый ряд отраслей, в которых данный термин используется в различных значениях, однако данная статья посвящена исключительно каталогам, как виду полиграфической продукции.

Напечатанный в типографии каталог является полиграфическим изданием, содержащим структурированные списки для облегчения поиска пользователя. Существуют телефонные каталоги, каталоги фирм, специализирующихся в той или иной отрасли бизнеса, ну и конечно – рекламные каталоги, содержащие перечень товаров и услуг компании-рекламодателя, а также их подробное описание и фотографии.

Рекламные каталоги – проверенный и надежный способ донести до потребителя информацию о предложении. Недаром некоторые широко известные компании торгуют своими товарами только по каталогам, не расходуя средства на аренду торговых площадей и содержание в постоянном штате многочисленных сотрудников. Регулярности издания таких каталогов нередко может позавидовать даже периодическая печать.

По виду каталог напоминает книгу в мягкой обложке или журнал и представляет собой скрепленные различными способами листы бумаги, качество которой также выбирается, исходя из стоимости производства каталога. Процесс изготовления каталога можно условно разделить на три основных этапа:

Формирование идеи и постановка технического задания. В зависимости от требований заказчика, характера целевой аудитории, способа последующего распространения тиража и стратегической цели компании разрабатывается дизайн и информационное наполнение каталога. Разработку проекта можно заказать в рекламном агентстве, однако экономичнее сделать это в той типографии, которая впоследствии будет заниматься печатью изделия.

Печать каталога. От функционального назначения каталога и тиража издания напрямую зависит выбор способа печати и размеры шрифта. Офсетная печать считается наиболее подходящей для данного типа полиграфии, поскольку позволяет производить высококачественную продукцию при неограниченных тиражах. Цифровая печать применяется в случаях, когда тираж ограничен или поджимают сроки.

Послепечатная обработка и декорирование изделия. На этом этапе каталогу придается оригинальность с помощью различных технологий, таких как лакировка страниц, тиснение, фольгирование, ламинирование обложки и тому подобное. Также производится скрепление всех страниц и обложки в единое целое. В зависимости от способа крепления и методики декора цена тиража может несколько вырасти, однако в этом случае пропорционально растет эффективность воздействия каталога на аудиторию.

Годом появления каталогов принято считать 1872 год, когда чикагский коммерсант Аарон Монтгомери решил реализовать залежавшийся на складах товар нестандартным способом. Размножив в типографии список своих товаров, предприниматель разослал его постоянным клиентам компании по почте. Товар был раскуплен буквально сразу, а каталог стал настолько конкурентоспособным способом ведения бизнеса, что ряд компаний переориентировал на него свои маркетинговые стратегии.

На почве конкурентной борьбы с каталогами произошла курьезная история. Две конкурирующие типографии, выпускавшие телефонные каталоги для организаций, распространяли свою продукцию на одной и той же территории, в результате чего на столах сотрудников фирм региона постоянно присутствовали оба каталога и пользовались ими примерно в равном соотношении. Такое положение вещей не устроило руководство одной из компаний, что стало причиной генерации простого до гениальности решения. Компания изменила формат своего издания, сделав свой каталог толще, но меньше по площади. По естественным причинам пользователи стали класть этот каталог поверх конкурентного издания и, соответственно, пользоваться им чаще, что и положило конец сбалансированному противостоянию.

Вас также может заинтересовать...

Другая полезная информация:
Как заказать печать каталога в нашей типографии.
Стоимость печати каталога.
Требования к предоставляемым макетам.
Условия доставки готовой полиграфической продукции.